Вспомнила, что моя любимая работа — делиться опытом и знаниями с равными. Спасибо за осознание программе «Стратегический маркетинг» (ВШЭ), где я прочитала лекции по теме SMM. Делюсь с вами выводами, актуальными на начало 2023 года:
— Число авторов в России год к году сократилось на 6%, их активность выросла на 36%. Многие микроблогеры в 2022 году вышли на работу, буквально вернулись на завод. Это мы обсуждали в выпуске подкаста с представителем платформы Perfluence (нужна ссылка, дайте знать в комментариях).
– Сохраняется «специализация» социальных платформ, пользователям в России нужны ВСЕ платформы. Полного перехода на отечественные платформы, о котором говорили в начале 2022 года, не состоялось.
— При этом ВКонтакте лидирует по количеству активных авторов и объему контента среди социальных сетей в России. Одноклассники занимают второе место. ВКонтакте сегодня обязательная платформа для присутствия и хэджирования рисков.
— Формат года — короткие видео. У нас в агентстве есть клиент, для которого мы в течение 8 месяцев 2022 года создавали клипы ВКонтакте. Просмотр каждого видео обходится клиенту в 6 копеек. Если есть ещё где-то виральность, то вот она.
— Telegram показал абсолютный рекорд по приросту авторов на платформе. Аудитория Телеграма выросла до 48,8 млн пользователей в сутки и составляет около 40% от всех интернет-пользователей в стране, если говорить про мобильный трафик. Но: боты и отсутствие инструментов для органического роста.
— Instagram* снизился по авторам и по объему контента, однако сохраняет преданную аудиторию. Упав на 50% за 8 месяцев с начала блокировки Instagram насчитывает около 40 млн MAU в России. Это больше любого российского сервиса-аналога. Если у вас есть аудитория там, работайте с ней.
— ВКонтакте, Telegram и Одноклассники сохраняют потенциал для роста, они интересны пользователям, блогерам и бизнесу. Платформы делают фокус на решениях для креаторов и помощи в монетизации пользовательского контента. Привет, веб3, ты оказался ближе, чем казался. Напомню, что тему веб3 мы исследуем в эпизодах NextMedia Podcast и в тг-каналах «NFT на доступном»/«Крипта на доступном».
**Принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией.
Лучшая благодарность — это внимание. То есть с вас лайк, «поделиться» и спасибо :)
